文|《硅谷不雅察》郑峻

新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

其实，漫威的调谢不是通宵之间发生的。

最典型的即是盲目增产，漏脯果腹。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场苦难性的有谋略。剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看职守成功导致了多半普通不雅众的流失。

天然，这仅仅多重危急中的一环。在短短几年期间，漫威影业是怎样从迪士尼的明星钱树子变成目下最令东说念主失望的部门？

漫威成为裁人重灾地

迪士尼终于有了新CEO。在传说CEO鲍勃·艾格（BobIger）复出三年半之后，他终于再次选用了我方的交班东说念主——安谧迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（JoshD’Amaro）。艾格无间担任迪士尼董事兼高档护士人，直至本年年底期满退休。

真谛的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格采纳了达马罗的前任鲍勃·查佩克（BobChapek）接替我方，终局短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会要紧炒了查佩克之后，再次请出还是退隐的艾格救火。

但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园降生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面成功教会有限。这也解释了为什么艾格在采纳他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（DanaWalden）出任总裁兼首席创意官，专门分摊影视业务。

达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，布告公司将削减约1000个职位，原理是精简运营、打造更敏捷的技巧型团队。这是他上任后的第一刀。

裁人并不令东说念主未必，艾格追想时期就已通过屡次重组，裁汰了约8000个职位，以应答好莱坞全体濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到衔命，波及加州伯班克和纽约两个办公处所，涵盖电影电视制作、漫画、特准谋略、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业标识性的视觉开采团队。

这支险些被整文学撤的团队，恰是安谧漫威电影寰宇视觉格调融合性的中枢力量：变装瞎想师、环境瞎想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，统统寰宇不雅的视觉讲话齐是由他们打造的。

裁人之后，漫威将仅保留少数全职职工作为配合东说念主员，改日视觉开采工作转向按容貌雇佣外包协议工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（HughJohnston）随后示意，公司正在向恶果文化转型，不排斥改日无间裁人的可能性。

这意味着在漫威深耕向上十年的里面团队，那些熟习每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东说念主才，齐将作为一个集体从这个品牌的日常运作中消除。

多名前漫威职工和演员在酬酢媒体上公开采声，品评迪士尼的有谋略短视，觉得这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（EvangelineLilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建立起当天精深肆量的东说念主，目下却应用这个力量把他们扬弃，你们应该感到玷辱！”

漫威从印钞机变成最拉胯

清澈，达马罗拿漫威开刀是取得艾格认同的。履行上，艾格也还是对漫威部门起火很潜入，曩昔两年期间，他屡次在公开场所品评漫威影业曩昔几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，能够亦然艾格专门让交班东说念主上台立威。

为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年期间，却腐朽为被垂青的鸡肋金钱？漫威的坠落无疑令统统影迷唏嘘。

2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一说念突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：终局之战》更以不能违反之势横扫巨匠电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记录。

要是说疫情期间票房下滑无可非议的话，那么疫情完结之后，似乎漫威再也找不到此前的高歌力了，仅有的几部票房卖座险些齐是在吃此前的老本。

2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元巨匠票房证实注解了漫威仍有高歌力，但这是詹姆斯·古恩（JamesGunn）三部曲的收官之作，依靠的是蕴蓄十年的厚谊老本。

同庚，《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为首要失败；《叹气队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡完了，圆寂猜测高达2.73亿好意思元。

2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（RyanReynolds）和休·杰克曼（HughJackman）的怀旧效应收成13亿好意思元，成为影史最卖座的法例级电影。但这履行上是一次品牌假贷，靠的是X战警期间蕴蓄的不雅众厚谊，而非漫威自身创造新IP的智商。

2025年的成绩单更是摄人心魄。《好意思国队长：勇敢新寰宇》和《雷霆特工队》均未能打入巨匠票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影置身巨匠票房年度前十的年份。

票房惨败并不令东说念主未必，因为这几部电影的口碑险些垮塌，烂番茄评分红为漫威调谢最直不雅的记录仪。《蚁东说念主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东说念主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰宇》影评东说念主评分48%，相同挂上“腐臭”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝齐难言安闲。

值得留心的是，这几部影片的不雅众评分普遍高于影评东说念主——《勇敢新寰宇》不雅众评分达80%——但这种折柳自己也证实了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东说念主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，证实注解漫威并非澈底失去创作智商，但亮眼的口碑依然未能鼎新为理念念票房，不雅众的信任危急还是到了口碑齐难以建树的过程。

漫威调谢的三重根源

漫威的调谢不是通宵之间发生的，是三重危急长久访佛的终局。

最初是盲目增产，漏脯果腹。2021年前后，查佩克科罚的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推论产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场苦难性的有谋略。

漫威寰宇的魔力，原来建立在全心瞎想的叙事节律上。每部电影齐是全心规划的事件，不雅众有期间期待和盘问。但强行增多产量和密集轰炸模式蹂躏了这种作品节律。不雅众还没来得及造成对新变装的厚谊干涉，下一部还是上线。

更致命的是，剧集与电影之间互相缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看职守成功导致了多半普通不雅众的流失。

其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然孕育出来的终局——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的难民英豪宗旨，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。

但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了特别：先细目需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装齐在完成任务，开云体育每条情节线齐在传递信息。变装失去了有机的生命力，故事变成了说教的载体。这个轻重特别，是漫威口碑垮塌最深层的原因。

2021年的《不朽族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个齐代表不同的身份认同——聋哑英豪、拉丁裔、南亚裔。变装组成自己就像是一份多元化查验清单。东说念主物深度一说念葬送给了“代表性”。终局这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部信得过的烂片，创下了他们的史上最低评分。

2022年的《女浩克》蹂躏第四堵墙变成说教台。剧集成功债主角之口品评不雅众的性别偏见、对超等英豪的刻板印象，以至在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的起火成功写进了脚本，不雅众天然反感。

《叹气队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性英豪的组合被普遍觉得是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应强迫，剧情逻辑零星。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

《巧妙入侵》本应是漫威最训练的政事惊悚剧，却把大量篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节律迂缓，最终连中枢粉丝齐不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，自己的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝普遍觉得这是对雷神这个变装的严重耗尽。

临了，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效齐作念不好了。产能延伸的代价，是视觉殊效的尸位素餐。漫威同期开工的容貌数目远超业界浅显水平，而殊效预算却在压低，期间窗口箝制压缩。

据业内东说念主士描画，殊效工作室在薄利以至圆寂的现象下接单，艺术家们超时工作，邻近上映还在反复修改镜头。《蚁东说念主3》中大段失简直CGI画面让不雅众出戏，《巧妙入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱齐不值”。这不是因为殊效团队智商不及，而是统统这个词活水线还是不胜重任。

一个细节足以证实问题：2016年《奇异博士》在部分外洋市集首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演巨擘被一层层制片东说念主和高管的见识稀释，像素级打扰成了业内对漫威工作步地的戏称。

比较之下，皮克斯的问题更多是被动的政策漏洞：Disney+逼着它扬弃院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》巨匠票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，卓越了此前的《狮子王》。这部电影救助了皮克斯的声誉，也证实注解皮克斯的品招牌召力还在，惟有追想院线和好故事，不雅众如故会来买票。

漫威成为职权图斗葬送品

漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错改悔于查佩克的有谋略漏洞，因此他也屡次公开品评漫威，而不惦念我方要承担使命。能够这也不错解释他的交班东说念主达马罗先拿漫威开刀立威。

2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开步履上目生猛批自家的漫威影业。他公开示意，创作家“健忘了他们的第一要务”，那即是先文娱不雅众，并示意不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

归并个月，艾格在财报会议上公开品评漫威产能饱和，布告大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的罪戾，艾格我方并不需要承担使命。

五个月后，艾格再次在接受CNBC采访时品评漫威，强调迪士尼的首要任务是眩惑粗拙不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的谋略，电影和剧集需要的是文娱性”。

艾格如斯不给漫威留好看，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的职权结构非凡，凯文·费奇（KevinFeige）长久以来在迪士尼里面享有极高的自主权，险些不受制约。

费奇在漫威还是27年期间，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运转的统统这个词漫威电影寰宇的构建。不错说，MCU的叙事架构和寰宇不雅是费奇一手瞎想的。

2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相等大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也摄取相同的步地，不打扰创作，让原班东说念主马无间运作。

费奇的自主权是在票房得胜中天然蕴蓄的。漫威影业在繁荣时期是迪士尼最关键的钱树子，费奇的地位无东说念主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《终局之战》时期险些成了不能触碰的东说念主物。

但当票房衔接失利，这种非凡地位就变成了经管层的肉中刺——一个不受拘谨但又执续圆寂的部门，在职何大公司里齐是必须整顿的谋略。艾格公开品评漫威，达马罗裁人大砍漫威，履行上亦然总部在重建对漫威影业的管控巨擘。

漫威和费奇的临了契机

固然费奇暂时不太可能被衔命，但他的压力还是箝制累积。他目下全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：巧妙干戈》的制作，同期筹备X战警重启。

达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（AlanBergman）申诉。这实质上是在费奇和最高有谋略层之间增多了一层经管，漫威此前享有的非凡独马上位被悄然削减。新领导层莫得成功动费奇，但通过疗养申诉结构，还是运转收紧对漫威的管控。

有音信称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的扫视。漫威是艾格任期内独一莫得阅历领导层重组的迪士尼制片部门。

然则，这次裁人的影响，远比数字自己更深远。视觉开采团队的全体闭幕，意味着漫威失去了向上十年蕴蓄的机构顾虑。那些熟习每一个变装造型演变史，能在容貌之间保执视觉连贯性的专科东说念主才，将之外包协议工的体式东奔西向。按容貌雇佣的模式在成本上更生动，但代价是每个新容貌齐要从头建立工作分解，视觉一致性将更难保险。

时机也极为明锐。目下漫威日期上有几个举足轻重的容貌：2026年暑期档的《蜘蛛侠：极新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：巧妙干戈》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（RobertDowneyJr．）以邪派末日博士追想，交付了大量粉丝的期待和迪士尼扭转漏洞的但愿。

最大的问题是，承担这些容貌视觉开采工作的里面团队，目下还是损失惨重。《末日》和《巧妙干戈》触及成百上千个超等英豪和复杂的多元寰宇场景。在莫得精深里面视觉团队把关的情况下，澈底依赖外部VFX厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉格调一鳞半瓜。

从政策标的看，艾格期间还是为漫威轨则了松开门道：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能松开是正确的标的，但除去里面创作团队的步地，是否会让正在松开的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

AI替代的暗影相同不能侧目。迪士尼官方否定本次裁人与AI谋划，但向协议工模式的转型，与统统这个词好莱坞应用AI削减创意东说念主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建立技巧赋能的劳能源，这个措辞在面前的行业语境下，意味着什么可想而知。

履行上，漫威的逆境是好莱坞大IP工业化逆境的缩影。当一个创意品牌被看成内容工场来运营，当故事成为平台政策的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会花钱包作出最终的评判，票房即是最佳的圭臬。

能够本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了开云体育，是一个超等英豪帝国信得过阻隔的终章。达马罗等迪士尼高层能够会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。