雷达财经出品 文 | 丁禹 编 | 孟帅

央视《每周质地叙述》近日发布的一则报谈，撕开了食物行业"心计商标"的"潜法律证据"。

报谈中，陈克明、今麦郎等品牌被指将"手擀""手打"等表述注册为商标，但这些面其实均为机器制作，涉嫌误导消耗者。

据悉，"陈克明手擀"于 2020 年 2 月 20 日请求注册为商标，于 2025 年 10 月 24 日"依权力宣告无效"。

而今麦郎在此以前就曾堕入从"手打"到"一袋半"的商标公论旋涡，公司已于 4 月初停产了扫数带有"手打"的家具。

众人指出，"心计商标"已组成诓骗，可由市集监管部门责令改正，并字据情况处以罚金。

风云之下，两家企业的功绩也不尽如东谈主意。连年来，克明食物的营收握续缩水，从 60.58 亿元的高点降至 2025 年的 43.28 亿元；公司的归母净利润前年同比暴减超三成至 0.92 亿元。

而今麦郎的功绩相通难言出色，其营收从疫情期超 240 亿元的岑岭跌落，到 2023 年已降至 165.7 亿元，离首创东谈主范现国昔日立下的营收千亿的恢弘目的仍旧特殊远处。

值得一提的是，在本年 3 月发布的《2026 胡润天下富豪榜》中，范现国、范明强父子以 180 亿元的身家上榜。在居住地为河北邢台的富豪中，范现国、范明强父子的身家仅次于晶澳科技的靳保芳眷属。

央视曝光"心计商标"乱象，陈克明今麦郎被"点名"

5 月 24 日，央视《每周质地叙述》曝光了厂商们在商标里动的"提神想"。

央视记者拜谒发现，陈克明、今麦郎等品牌将"手擀""手打"注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以"像姆妈作念的手擀面"等告白语，涉嫌误导消耗者。

对此，陈克明关系责任主谈主员示意，陈克明旗舰店里售卖的"手擀大宽挂面"为机器制造，是参照手擀揉面的工艺成型，规复手擀面劲谈的口感。

"手擀"如实是商标，上述责任主谈主员进一步示意，"但咱们目下是称号，然后咱们公司后续也会有一个调度"。

经查询，"陈克明手擀"于 2020 年 2 月 20 日请求注册为商标，于 2025 年 10 月 24 日"依权力宣告无效"，即无需第三方请求、由商标护士部门照章径直对该注册商标给以无效。

字据法律规定，被宣告无效的商标在决定奏效后不得再手脚注册商标使用。可是，央视记者却仍在市面上看到了前述说起的商品。

5 月 25 日，陈克明食物股份有限公司发布《对于"手擀"商标关系问题的声明》称，即日起，全面住手出产、销售带有"手擀"关系表述的家具。

据中新经纬，目下，陈克明多个电商平台的官方旗舰店中，手擀面商品照旧下架。搜索"手擀"，表示的商品先容为"仿手擀面"。

雷达财经查询发现，目下，今麦郎的各平台旗舰店也照旧下架"手打"关系家具，但不少第三方店铺仍在售卖其"手打面"，销量致使有上千件。

事实上，除了"手擀"面，雷同的"翰墨游戏"还有许多：比如"一品牛"肉干的配料表第一位尽然是猪肉，"一品牛"仅仅商标；"山里来的土"鸡蛋并非散养土鸡产蛋，"山里来的土"仅仅商标名。

本年 4 月底，国度学问产权局商标局中国商标网官网肃肃上线"心计商标"惩办专栏，发布了商标典型案例，并握续更新"已依权力宣告无效带有糊弄性"的商标名单，"白象多半袋""德子土"等曾激励争议的商标，均被手脚无效商标典型案例。

面条业务收入萎缩，克明食物发力养猪

天眼查表示，本次事件的"主角"之一陈克明食物股份有限公司注册设立于 1997 年，公司专注于中高端面成品的研发、出产和销售。

2012 年，克明食物得胜登陆深交所，借此成为国内挂面行业的首家上市公司。不外，克明食物近些年的功绩发扬却不尽如东谈主意。

同花顺 iFinD 表示，2023 年至 2025 年，克明食物的营收连结三年出现萎缩，营收领域从 2022 年的 60.58 亿元一都下滑至前年的 43.28 亿元。

同时，克明食物归母净利润的发扬则转化不定，2023 年，公司录得上市以来的初度年度亏空，全年亏空领域为 0.66 亿元。

次年，克明食物扭亏为盈，录得归母净利润 1.46 亿元。但一年之后，公司的归母净利润却再度减少 36.77% 至 0.92 亿元。

本年第一季度，克明食物完了 11.78 亿元的营收，同比增长 5.1%；录得归母净利润 0.34 亿元，同比减少 60.44%。

从 2025 年年报来看，克明食物的主交易务可隔离为三大板块，分别是食物加工、衍生业、宰杀业。

前年，开云体育前述三大板块分别为公司孝顺 34.96 亿元、4.13 亿元、3.97 亿元的营收，同比变化率分别为 -7.54%、+35.58%、-17%，营收占比分别为 80.78%、9.54%、9.16%。

分家具来看，面条可谓是撑起了克明食物营收的"半壁山河"。前年，面条家具为公司孝顺收入 23.63 亿元，占公司总营收的 54.59%。

不外，面条家具收入同比减少 7.7%，但其毛利率高达 30.3%，同比增长 2.9 个百分点。

而克明食物的生猪衍生、宰杀、销售等业务，源自 2023 年公司收购的兴疆村歌。

销售简报表示，本年前 4 个月，公司累计销售生猪 26.49 万头，较前年同时增长 39.31%；录得累计销售收入 2.22 亿元，同比增长 1.59%。

但聚焦 4 月份，公司单月销售生猪 5.95 万头，销量环比着落 28.71%，同比着落 6.82%；录得销售收入 0.4 亿元，销售收入环比着落 39.42%，同比着落 43.43%。

今麦郎痛失"探花"宝座，接连卷入争议商标

将视角转于今麦郎，手脚也曾与康师父、长入"三足鼎峙"的苟简面巨头，其现时的功绩发扬也谢绝乐不雅。

2019 年 8 月，今麦郎董事长范现国曾对外公开示意：" 2019 年今麦郎全年营收将迫害 200 亿元，2020 年咱们有信心达到 300 亿，畴昔将达到 1000 亿。"

在 2020 年 9 月的第二十届苟简面大会上，范现国依旧信心满满："往日三十年是康统（康师父、长入）之间的竞争，2020 年将开启康今（康师父、今麦郎）竞争的时期。"

据公开报谈，疫情手艺，在居家经济的加握下，今麦郎的营收在 2020 年、2021 年连结两年迫害 240 亿大关。

但 2022 年情况急转直下，当年今麦郎的营收径直跌破 200 亿元，录得 190.76 亿元，同比减少超两成。

次年，今麦郎的功绩握续承压，公司营收进一步萎缩至 165.7 亿元，其中苟简面板块的营收为 63.67 亿元，同比着落 11.29%。

在此布景下，今麦郎不仅没能得胜杀入行业前二，反而稳居多年的苟简面"探花"之位也被白象"截胡"。

飞速赢数据表示，在苟简面类目，从 2023 年一季度到 2024 年四季度，今麦郎的市集份额保握在 6% 至 8.5% 之间，排行长久在第 4 位，前 3 名则分别是康师父、长入和白象。

最新数据表示，2025 年第二季度以来，今麦郎的市集份额更是连结四个季度小幅下滑，到本年第一季度，其市集份额为 7.8%，逾期"行业老三"白象 6.3 个百分点。

值得一提的是，本年第一季度，今麦郎拳头家具"一袋半"和"一桶半"系列的市集份额均有所着落，分别同比减少 0.06%、0.18%。

而在本次被央视"点名"前，今麦郎就曾因"手打""一袋半""一桶半"等争议商标遭到质疑。

据媒体报谈，此前，有南京消耗者冲着"手打"本事购买了今麦郎手工挂面，但却并未吃动手工面口感，因此质疑家具宣传。

对此，今麦郎客服酬报，该款挂面属于车间活水线出产的工业食物，"手打"仅仅商标。

后续，范现国发布视频酬报称，"手打"商标是 2006 年注册，照旧用了 20 年。

他还示意，公司决定不再使用"手打"商标，自 4 月 2 日凌晨起住手出产扫数带有"手打"的家具。

"手打"风云后，又有不少消耗者发现，今麦郎售卖的标有" 1 桶半"" 1 袋半"商宗旨苟简面，在家具面饼重量参照圭臬上存在舒缓不清的问题。

据北京商报，包装上印有" 1 桶半"" 1 袋半"商宗旨今麦郎家具面饼重量在 110g 至 120g，而未标有上述字样的家具面饼重量大批在 90g 至 100g。

在标有" 1.5 倍"字样包装的苟简面以及一款面饼为 110g 标有" 1 桶半"字样的苟简面家具确定页中，有一瞥小字备注："量大多一半指与今麦郎鸡汁面（面饼 70 克）对比"。

但在今麦郎多个平台的官方旗舰店内，却无法搜索到这款手脚参照的鸡汁面家具。

天眼查表示，今麦郎于 2015 年请求了" 1 桶半"" 1 袋半"商标。其中，" 1 袋半"目下处于无效情景。

据搜狐财经报谈，2020 年，今麦郎" 1 袋半"商标就因穷乏显贵性且易使公众对商品重量产生误认被国度学问产权局裁定无效，2022 年一、二审均保管原判。

此番因"心计商标"双双卷入争议后开云体育，陈克明和今麦郎又将选拔何种形式搪塞公论质疑和功绩挑战？雷达财经将握续温雅。